Ingyenes újságok, amelyek kitöltik a postaládákat; népszerű híroldal; rádió, örömmel tölt el kedvenc zenéjét - ezek mind a média, rövidítve média. Mit tartalmaz ez a koncepció, és hogyan osztályozzák a modern médiát?
Mi a média: koncepció, dekódolás
A tömegtájékoztatás (média) minden nyomtatott vagy hálózati kiadványt, televíziós és rádiócsatornát (vagy egyedi műsort) vagy egyedi televíziós és rádió- és videoprogramot jelent, valamint bármilyen más módot az információk eljuttatására az olvasók / nézők / hallgatók széles köréhez. Ebben az esetben a tömegtájékoztatási eszközöket három feltételnek ismerik el:
- a kibocsátás gyakorisága (évente legalább egyszer);
- állandó név megléte;
- tömeges közönséget céloz meg (1000 főtől).
A tömegtájékoztatási eszközök nevezhetők tömegtájékoztatási eszközöknek (MCM), tömegtájékoztatási eszközöknek és azok összességének - médiatérnek is.
A média fő típusai
Az összes létező média hagyományosan öt fő csoportra oszlik.
- Nyomdagép. Ezek olyan magazinok, újságok, almanachok és más folyóiratok, amelyek a hagyományos papírt "információhordozóként" használják. A létező médiatípusok közül a legrégebbi. Úgy gondolják, hogy az első nyomtatott újságok Kínában kezdtek megjelenni: már a 8. században itt jelent meg a Fővárosi Értesítő - egy szórólap a császár rendeleteivel és a legfontosabb eseményekről szóló beszámolókkal. A kiadvány kiadása munkaigényes volt: az oldal prototípusát fatáblára vágták, majd a kapott "bélyegzőt" tintával letakarták és nyomatokat készítettek. Az elmúlt évtizedekben aktívan felmerült a kérdés, hogy van-e jövője a nyomtatott sajtónak, vagy teljesen eltűnik-e a korszerűbb elektronikus média támadása alatt. A sajtó küszöbön álló haláláról azonban még korai beszélni - az emberek nagyobb bizalmat élveznek a nyomtatott kiadványok iránt, mint az „interneten írtakban”. És az álhírek világméretű járványának hátterében növekszik az igény a hagyományos médiumokra, mint az "ellenőrzött információk" forrására. Ugyanakkor, amint azt a Kantar szociológiai vállalat által 2017-ben végzett tanulmány adatai is bizonyítják, a nyomtatott újságok és magazinok az első helyen állnak a „bizalom szintjét” tekintve.
- Rádió. Az ilyen típusú média sajátossága nyilvánvaló: a rádiós műsorszórási technológiák lehetővé teszik a hang továbbítását, ráadásul "valós időben", ami biztosítja a hatékonyságot, lehetővé teszi az élő párbeszédeket, biztosítja az interaktivitást stb. Ugyanakkor a rádió az egyetlen modern média, amely nem "időevő": az információ "fülön keresztül" történő megszerzésének folyamata bármilyen más foglalkozással kombinálható. A rádió, mint média története körülbelül egy évszázados múltra tekint vissza: a rendszeres és kísérleti rádióadások az 1920-as évek elején kezdtek megjelenni a világ számos országában. Ugyanakkor a "rádiótartalom" nagyon változatos volt: koncerteket, gramofonlemezeket, irodalmi olvasmányokat és "rádiójátékokat" közvetítettek élőben; sportmérkőzések beszámolói.
- A televízió olyan technológia, amely lehetővé teszi a mozgókép elektromos hullámokon történő továbbítását, amelyet leggyakrabban hang kísér. A televízió, mint média, csak valamivel fiatalabb, mint a rádió - Németországban 1934-ben indították el az első rendszeres műsorszórású tévécsatornát. Az oroszországi televíziós műsorszolgáltatás "születésnapját" 1938. szeptember 1-jének tekintik, amikor a Tapasztalt Leningrádi Televíziós Központ heti kétszer műsorokat sugárzott. Együtt néztük őket - művelődési házakban és munkásklubokban. Az a képesség, hogy a történetet a megfelelő videósorrenddel támogathatja, a nézőket az esemény tanúivá varázsolja, óriási bizalmat adott a televíziós médiának. A televízió továbbra is a média legbefolyásosabb típusa. A Közvélemény Alapítvány felmérése szerint 2017-ben a tévé volt a fő információforrás az orosz állampolgárok 78% -a számára.
- A hírügynökségeket, amelyek fő feladata az operatív információk összegyűjtése és továbbítása a média szerkesztőségeinek, nem mindig sorolják tömegtájékoztatási eszközök közé. Az orosz médiatörvénynek megfelelően azonban rájuk egyaránt vonatkozik a szerkesztőség és az információk terjesztője; és munkájuk ugyanazon a jogi területen zajlik, mint más tömegtájékoztatási eszközök. Az első hírügynökség 1835-ben jelent meg Párizsban. Havas Károly fedezte fel. Információkereskedelmi tevékenységét külföldi folyóiratok anyagainak lefordításával és befolyásos francia újságoknak történő értékesítésével kezdte. A következő lépés egy széles nemzetközi levelező hálózat megszervezése volt: a Havas ügynökök távíróval gyorsan továbbították a tartózkodási helyükről érkező üzeneteket, és a helyi sajtó készségesen kinyomtatta őket. Az első hazai információs szolgálatot, az Orosz Távirati Ügynökséget 1866-ban hozták létre. Az ügynökség naponta 2-3 alkalommal küldött információkat az előfizetőknek, ehhez a táviratot használva. A modern hírügynökségek különféle típusú információkat terjeszthetnek (nemcsak híreket, hanem fényképeket, video- vagy hangfelvételeket stb.), Különböző terjesztési mechanizmusok segítségével - a saját adathordozóiktól (például weboldalak, nyomtatott kiadványok) a hagyományos előfizetési rendszerig..
- Internetes média. Gyakran "elektronikus médiának" nevezik őket, de ez a kifejezés nem nevezhető pontosnak - elvégre a rádió és a televízió is elektronikus technológiákat használ az információk továbbítására. Az internetes média a média fiatal és gyorsan növekvő szegmense. Az első online publikációk a 90-es években jelentek meg, és a XXI. Század elejére komolyan kiszorították a hagyományos médiát. A modern internetes médiumok sajátosságai a rendkívüli hatékonyság, az interaktivitás és a multimédia (vagyis az információk egyidejű átadása különböző formákban - szöveg, fotó, videó, hang, számítógépes animáció stb.). Az internetes média nagyon sokféle lehet - az elektronikus magazinoktól kezdve az internetes rádióállomásokon át a személyes blogokig (médiaként is regisztrálhatók). Egyes online kiadványok függetlenek, vannak, amelyek a média különböző formáinak „tükrét” jelentik (például egy nyomtatott újság webhelye, ahol a papíron közzétett információkat másolják, vagy egy tévécsatorna webhelye, ahol megtekintheti élő programok vagy rekordok megtekintése az archívumból).
Ugyanakkor számos modern média nem tulajdonítható mereven a hagyományosan megkülönböztetett fő típusok egyikének: a konvergens média egyre inkább elterjed, amikor ugyanaz a szerkesztőség munkatársai, közös márkanév alatt dolgoznak, vagy egy nagy médiagazdaság részeként, „Eléri a közönséget”, egyidejűleg különböző módszereket alkalmazva az információátvitelre, mind a hagyományos, mind a modern multimédiára.
A tömegtájékoztatási eszközök osztályozása tartalom és funkció szerint
Bármely média fogalmát, az anyag kiválasztásának alapelveit, tartalmát, a "prezentáció" jellemzőit annak tartalmi orientációja (fő célja) határozza meg. E kritérium alapján a következő tömegtájékoztatási eszközök típusai különböztethetők meg:
- Hivatalos. Kormányszervek vagy intézmények nevében bocsátják ki őket, és egyik fő funkciójuk bizonyos információk széles közönséghez történő eljuttatása. Például az Orosz Föderáció kormánya által létrehozott Rosszijszkaja Gazeta az állami információk hivatalos kiadója, és minden szövetségi törvény, rendelet stb. Szövege kudarc nélkül jelenik meg az oldalain. - ebben az esetben maga a kiadvány "hivatalos dokumentumká" válik.
- Társadalmi és politikai. Ebben az esetben a hangsúly a társadalmilag jelentős, társadalmilag orientált anyagokon van, amelyek az olvasók széles körének érdekeit érintik. Feladatuk nem csak a nyilvánosság tájékoztatása, hanem befolyásolása is, ezek a publikációk nyíltan propagandisztikusak lehetnek.
- Információ és szórakozás. Fő feladatuk, mint maga a név is mutatja, a közönség szórakoztatása és a szabadidő eltöltése. Ez a médiaosztály magában foglalja a szórakoztató tévécsatornákat, és számos nyomtatott kiadványt, amelyek sztárokról pletykákat nyomtatnak, valamint népszerű tévé útmutatásokat és zenei rádióállomásokat.
- A kulturális és oktatási média az intellektuálisabb közönség igényeinek kielégítésére összpontosít. Ezek lehetnek népszerű tudományos projektek, kulturális vagy regionális média, irodalomkritikai almanachok stb.
- Specializált. Megcélozzák a közönség egy meghatározott szegmensét (például autórajongókat, fiatal anyákat, kötésrajongókat, katonákat, tantárgy oktatókat, számítógépes játékok szerelmeseit), olyan információkat kínálnak, amelyek kifejezetten az emberek ezen kategóriája szempontjából relevánsak. Az ipari média is ebbe a kategóriába tartozik.
- Hirdető. Az ilyen média fő funkciója a kínált árukról és szolgáltatásokról szóló információk terjesztése. Sőt, lehetnek mind tematikusak, mind azokra összpontosítva, akik például ingatlant vásárolnak, bútorokat választanak vagy esküvőt játszanak, és a végtelenül széles közönség számára (például ingyenes apróhirdetési újságok).
Tipológiai jellemzők
Egy adott adathordozó pontosabb leírása érdekében tipológiai jellemzők készletét használják a hordozók osztályozásához a következő paraméterek szerint:
- a közönség területi lefedettsége alapján - országos, regionális és helyi (önkormányzati), például szövetségi (egész orosz) tévécsatorna, városi rádió, önkormányzati újság;
- a megjelenés / frissítés rendszeressége vagy a sugárzás mennyisége alapján - például éjjel-nappal TV-csatorna, napi / heti újság, havonta frissített online magazin, negyedéves almanach;
- forgalomban (nyomtatott média esetében) vagy közönségméret szerint (televízió, rádió és internetes média esetében)
- a tulajdonosi forma szerint - állami, tanszéki, vállalati, magán.
A jellemzők magukban foglalják a célközönség jellemzőit, a kiadvány elhelyezkedését és az anyag bemutatásának sajátosságait is ("jó minőségű", "tömeges", "bulvár" média).
