A "sárga sajtó" a 19. század végén jelent meg az Egyesült Államokban. A következő száz évben elterjedt az egész világon, fényes képekkel, fülbemászó címsorokkal, érdekes és néha szenzációs szövegekkel hívta fel a fogyasztók figyelmét az agyra. Ebben az esetben a "sárga" kifejezést valamilyen oknál fogva szinte a "bulvár" szinonimájának tekintik. És ez egyáltalán nem így van.
"Sensation" kapitányt keresve
A modern újságírás elmélete a "sárga sajtót" említi, mint az olcsóbb nyomtatott kiadványokat, amelyek elsősorban szenzációk, botrányok és pletykák ismertetésére specializálódtak. Olyan újságokról van szó, amelyek nem vetik meg, hogy elsősorban diktafonok és kamerák segítségével, különös tekintettel a nem túl kellemes oldalára, nagyon figyeljenek a híres emberek személyes életére.
Ez utóbbi körülmény gyakran tagadja a hétköznapi, a „sárga” és a „bulvár” sajtó közötti különbséget az olvasók felfogásában. A forgalomért és a pénzért folytatott küzdelemben a "bulvársajtó" még a gyönyörű hazugságokat és a tények elferdítését sem vonja le. Nem a szöveg integritására, hanem a sokkoló részletek, akár az egyes szavak kiemelkedésére helyezi a hangsúlyt. A „sárga sajtó” nem ezt teszi. De a legtöbb esetben csak szakember képes felfogni a különbséget, ami egy hétköznapi olvasó általában nem az.
Harcolt két "New York" -al
Nincs pontos információ arról, hogy ki és miért vezette be pontosan a "sárga sajtó" kifejezést. De két fő változat létezik. Az első gazdasági. Ez abból áll, hogy miután a kiadók úgy döntöttek, hogy nem csak tartalmukban és árukban, hanem formájukban és színükben is gyökeresen különböznek egymástól, a kiadók olcsóbb sárga papírt választottak számukra. A második lehetőség botrányosabbnak tűnik, és "sárga babának" hívják. Így hívták az Egyesült Államokban 1896-ban megjelent paródiás képregényt, amelyet a kínai-japán háborúnak szenteltek.
A képregényben ábrázolt piszkos és ápolatlan sárga gyerek, angolra fordítva Sárga kölyökként, nemcsak egy japán férfihoz hasonlított, de nevében is hasonlított rá. Végül is a "japán" és a "sárga" egyformán hangzik - sárga. A képregény nyilvános vita tárgyává vált két észak-amerikai médiamogul és a nagy újságkiadók között. Joseph Pulitzer, a New York-i világ vezérigazgatója és a New York Journal American munkatársa, William Randolph Hearst vitába keveredett a Sárga baba körül.
Címoldal szex
Egyébként Joseph Pulitzer, aki sokkal ismertebb nevén az azonos nevű díj alapítója, és William Hirst tekintik a „sárga sajtóval” megjelölt újságok „szüleinek”. A tulajdonukban lévő kiadványok elsőként a világon az anyagok publikálására összpontosítottak, amelyek címsorai, fotói és szövegei rendkívüli érzelmeket próbáltak felébreszteni az emberekben. Beleértve például a kíváncsiságot, a humort, az irigységet, a haragot, a szorongást, a félelmet, a gyűlöletet. Így ez nyomon követte a történelem és az új hasonló anyagok folytatását, pénzt fizetett az izgalmas olvasmányért és növelte a forgalmat.
Pulitzer és Hirst jóvoltából az újságok részletesen, számos illusztrációval kezdtek foglalkozni nemcsak a világ, az ország és a társadalom számára igazán fontos eseményekkel. A szex, a bűnözés, a halál, a szenzációs és titokzatos szavak, események és jelenségek témái, amelyek korábban el voltak zárva az olvasók előtt, megjelentek a kiadványok címlapján. Az újságírók számára pedig eléggé általános és normális dolog, hogy meglehetősen sokkoló, cinikus és vulgáris hozzáadják a megjelent anyagokat.
"Sárga" Oroszország
Újságok és folyóiratok, amelyek felkelthetik az amerikaiak Pulitzer és Hirst tetszését, csak azután jelentek meg a Szovjetunióban és Oroszországban, hogy meghirdették az úgynevezett glasnost, a szólásszabadság és a cenzúra felszámolása felé vezető tanfolyamot. Pontosabban publikálásuk és terjesztésük éppen most kezdődött el. Végül is az első nyíltan "sárga" újság még 1917 előtt létezett Oroszországban. Volt olyan neve, amely teljes mértékben megfelelt mind az ilyen sajtó formájának, mind annak tartalmának és árának - "Kopeyka".
Ami a jelenet illeti, Jevgenyij Dodolev cikke, amely az akkori szocialista ország szenzációja volt, egyfajta jelként szolgált a hazai újságírás információs "sárgaságának" kezdetéhez. 1986-ban a Moszkovszkij Komsomolets című újságban két szöveget tett közzé a főváros prostituáltjainak: "Éjszakai vadászok" és "Fehér tánc". És egy idő után a Szojuzpechat újságpultjain és vitrinjein a valóban „sárga” kiadványok ingyenesek lettek - Express Újság, Szigorúan Titkos, Élet, AIDS Info, Megapolis Express. És még sokan mások.
