A tömegtájékoztatás meglehetősen hatékony eszköz mindenki kezében - a politikusoktól a politikai stratégákig. Nem titok, hogy a média alakítja a közvéleményt bizonyos eseményekről. Alaptalanok azok a viták, amelyek szerint a média állítólag nincs különösebb befolyással az emberek gondolataira és érzéseire, tk. a tömegtájékoztatás nemcsak a televíziót és a nyomtatást tartalmazza, hanem a ma oly népszerű internetet is, ahol sokan szereznek információkat.
A "közvélemény" fogalma különböző ítéletek egészét jelenti, valamint egyes tisztviselők és nem hivatalos személyek helyzetértékelését és bizonyos cselekedeteit. Sőt, az ilyen nézetek kívülről könnyen befolyásolhatók. Ez látható a világon rendszeresen kialakuló információs háborúk példáin.
A nyilvánosság elsősorban a közvéleményt formáló számos intézményre - az államra, az egyházra stb. A médiát általában negyedik birtokként emlegetik, és ez nem véletlen. Ez a helyzet annak köszönhető, hogy a média meglehetősen képes versenyezni velük a népszerűségért.
A média bizonyos mértékű figyelmet fordít az elmékre. Ez pedig tömegességüknek, valamint annak a ténynek köszönhető, hogy ennek vagy annak a nézőpontnak a megerősítésére rendszeresen bevonnak szakértőket. Igaz, híreket nézve vagy elemzéseket olvasva kevesen gondolkodnak azon, hogy a vita melyik oldalát támogatják a szakértők. Végül is nincsenek abszolút pártatlan emberek. Ennek eredményeként az ember kezd kialakítani egy bizonyos nézőpontot, amelyet tudományos adatok, statisztikák és más megbízható források megerősítenek. De mindenesetre nem lesz semleges.
Kompetensen felhasználva a média befolyását az emberiség fejére, teljes PR-kampányokat lehet lefolytatni, amelyek meglehetősen sikeresek lesznek. A történelem ismeri azokat az eseteket, amikor egy ember, ország, stb. Propaganda és reklámozásának hátterében. teljes átgondolás történt, testvéri háborúk kezdődtek stb.
A közvélemény kialakulása attól is függ, hogyan mutatják be az eseményt a társadalom számára. Például, ha ezt egy jó hírű újságíró végzi, aki már régóta bizonyítja hozzáértését, akkor a szavát figyelembe veszik. De azok a súlyos szavak és tények, amelyek egy olyan ember ajkáról hangzottak el, aki gyakran villog a képernyőn, de nincs benne bizalom, egyszerűen nem fognak meghallgatni.
Bizonyos médiumok divatja saját maga is alkalmazkodik a közvélemény kialakulásához. Így például 20 évvel ezelőtt a televíziót divatos forrásnak tekintették, a bemondók szavaiban jobban bíztak, mint a nyomtatott szóban. Most a tévé elvesztette a bizalmat, és helyébe az Internet lépett. Végül is a hálózaton videókat nézhet, cikkeket és véleményeket olvashat, valamint megismerkedhet az elemzéssel.
Mára bebizonyosodott, hogy a média befolyásolja a társadalom fejét, és a neuro-nyelvi programozás szakemberei aktívan használják. A képet, a szöveget és a hangot úgy választják meg, hogy mindez a lehető legközelebb legyen a céljaikhoz. Ennek eredményeként az ember öntudatlanul kezd engedni ennek a hatásnak, és fejében létrehozza ezt vagy azt a képet a világról és az események alakulásáról.
