A Cannes Lions Nemzetközi Reklámfesztivál minden évben egyre több résztvevőt vonz. A versenyre neves cégeket hirdető profi tervezők és kezdők egyaránt beküldik alkotásaikat. Bárki, akinek a terméke érdekes és megfelel egy adott reklámtípus célkitűzéseinek, esélyes arra, hogy rangos díjat nyerjen.
A 2012-es fesztivál volt a rekord a benyújtott pályázatok számában. Közülük 34 301 volt 87 országból. A szervezők ezt azzal magyarázzák, hogy új jelöléseket vezettek be - "Márkás tartalom és események" és "Mobil reklám". Összesen 15 jelölés volt.
A legjobb márkájú tartalmat az Amerikai Kreatív Művészek Ügynöksége, Los Angeles mutatta be. A Fast Casual Restaurant reklámfilm a Chipotle étteremlánc számára készült. Ugyanazon cég reklámtermékét, a Back To The Start videót elismerték a nyertesnek a Film jelölésben is.
A "Mobil reklám" jelölésben a legjobb reklámterméket olyan alkalmazásnak ismerték el, amely lehetővé teszi, hogy egy automatán keresztül fizessen a Coca-Colaért. Készítette: Grow Interactive a Google és a Coca-Cola számára.
A Soxiante Quinze Paris reklámügynökség elnyerte a Grand Prix-t a Film Craft kategóriában. Film a sikeres rendezői karriert elért medvebőr kalandjairól, a Canal + megrendelésére.
A sajtójelölésben szereplő Kansk Lions már régóta díjazott. Tulajdonosaik általában meglehetősen botrányos termékeket mutatnak be, és ez év sem volt kivétel. Az oroszlán az olasz Fabrica Treviso ügynökséghez került. A lehető legszélesebb közönség figyelmét felkeltő nyomatok sora készült Benetton Unhate-ről.
Cyber kategóriában a zsűri egyszerre két fődíjat ítélt oda. Az első a Nike + FuelBand lett, amely egy speciális karkötő viselőjének fizikai aktivitását fokozó akciót kínált. A felhasználó által végzett minden testmozgás virtuális valósággá válik. Ez egy fokozatosan felhalmozódó üzemanyag. A karkötő tulajdonosa kontrollálhatja magát számítógép vagy mobiltelefon segítségével. A második díjat a svéd Volontaire ügynökség nyerte el, amely létrehozta a Twitteren Svédország kurátorai projektet. Minden nap egy új svéd állampolgár beszél arról, hogyan töltötte a napot.
A Kreatív hatékonyság kategóriát azoknak a hirdetőknek és gyártóknak vezették be, akik egynél több terméket, de szerintük hatékony reklámkampányt szeretnének bemutatni. A Cannes-i oroszlánt ebben a kategóriában az Unilever ügynökség nyerte el. Promóciós terméküket az AX, egy személyes gondoskodást nyújtó cég rendelte meg. Még azok az angyalok sem fognak ellenállni a fogyasztónak, akik e társaság dezodorját használják a lábai előtt.
A reklám iránti kreatív hozzáállás lehetővé teszi, hogy a legunalmasabb iroda mindennapjait érdekessé tegye. Például a Serviceplan Munich lett a nyertes a tervezők között. Most az osztrák Austria Solar energiaipari vállalat éves jelentéseit fényérzékeny papírra nyomtatják, ami azt jelenti, hogy a kép csak erős napsütésben látható.
A korábbi fesztiválokhoz hasonlóan a 2012-es Cannes Lions is díjakat ítélt oda a kültéri reklámgyártóknak és a legjobb reklámügynökségnek. Az Ambient kültéri reklám kategóriában a fődíjat Jung von Matt kapta, aki felajánlotta a Mercedes Benznek, hogy különleges kiállításokat helyezzen el az autókon. Azt a benyomást kelti, hogy az autó láthatatlan. Ogilvy Shanghai megkapta a legjobb kültéri reklám díját. Termékük a Coca-Cola cég reklámplakátja. A Grand Prix a reklámügynökségek kategóriájában a Wieden + Kennedy Portland lett.
