Bármely eladót érdekel termékének vagy szolgáltatásának sikeres eladása. Nem nélkülözheti kompetens marketing megoldásokat. A promóció egyik leghatékonyabb és időig tesztelt eszköze a reklámozás. Fejlesztése következetes és átgondolt lépéseket igényel.
Utasítás
1. lépés
Határozza meg a hirdetés céljait és tárgyait.
A cél az lehet, hogy először ismertesse meg potenciális ügyfeleit egy új termékkel. Az egyik lehetséges feladat az, hogy a fogyasztók tudatába vezesse vállalatának imázsát, márkáját és a hozzá való pozitív hozzáállás kialakulását (képes reklám). Mindegyik esetben a reklám tartalma, művészi megoldása és a reklámhordozók választása eltérő lesz.
A reklám célja a célközönség. Egy termék vagy szolgáltatás a vevők széles körének és nagyon szűk körének egyaránt szólhat (például csak az állattartók vagy csak a diákok). Természetesen a különböző fogyasztói csoportok reklámozásának megközelítése és elhelyezése nagyon eltérő lesz.
2. lépés
Elemezze a versenytársak hirdetési kampányainak és hirdetési gyakorlati modelljeinek tapasztalatait.
Ritka, hogy egy cég monopolistaként működik a piacon. Gyakran hasonló termékek szoros környezetében kell hirdetnie termékét. Gondoljunk a reklámújságok terjedésére. Például a műanyag ablakok telepítését több tucat cég hirdetheti egyszerre. Melyik hirdetés fog "bekapcsolni"? Amit grafikusan kompetensen mutatunk be, sikeres szlogen élénkít, fényképet támogatunk stb.
3. lépés
Válassza ki a reklámozás típusát és módját.
Válasszon hirdetési médiumot attól függően, hogy mit hirdetnek, melyik célcsoportra, mely hirdetési kampány időtartamán belül. Hatalmas a választék: a szerény szórólaptól a hőlégballonig. A kampány nagysága, pénzügyi forrásai, professzionalizmusa és fantáziája segít kiválasztani a reklámhordozók optimális formátumát.
Egyes hirdetők inkább a nyomtatott hirdetéseket, mások a rádió- és TV-hirdetéseket részesítik előnyben. Valaki a saját céljaira tartja a leghatékonyabb reklámot a közlekedésben vagy a transzparenseken, és valaki számára a legjobb információs platform a kiállítás.
4. lépés
Előre fogalmazza meg a reklámüzenet általános gondolatát, és dolgozzon ki általános kreatív megközelítéseket a reklámanyagok tervezéséhez.
Az ötlet lehet például a termék vagy szolgáltatás különleges, egyedi minőségének hangsúlyozása.
5. lépés
Hozzon létre többféle hirdetési üzenetet (hirdetést). Tesztelje őket az emlékezetességre, a „motiváló erőre”. Értékelje a szöveg érzelmi összetevőjének hatását. Válassza ki a legérthetőbb, érthetőbb és legmeggyőzőbb mintát.
