A restyling olyan koncepció, amelyet a marketingben a vállalat imázsának külső változásaira utalnak. Például a logó vagy a vállalati színek megváltoztatása. Az újratervezés egyfajta felújítás a házban: a bútorok ugyanolyanok, de minden sokkal frissebbnek tűnik.
Az újrafejlesztést gyakran összekeverik a márkanévvel. Nem helyes. A "márkajelzés" fogalma sokkal tágabb és magában foglalja a vállalaton belüli változásokat (attitűdök, a munka alapelvei, a küldetés és a stratégia) és a külső változásokat (új termékek, szlogen, logó, esetleg még a vállalat új neve).
Az újratervezés csak a vállalat külső stílusának változtatásait tartalmazza.
Amikor újra kell alakítani
A piacon tapasztalható nagy verseny arra kényszeríti a vállalatokat, hogy folyamatosan valami újat találjanak ki annak érdekében, hogy a közönséget érdekeljék termékeik. Ilyen helyzetben szükség van egy termék vagy embléma megjelenésének megváltoztatására. A márkának összhangban kell lennie a fogyasztók érdekeivel és modernnek kell lennie. Így a Picnic védjegy, megváltoztatva a csokoládé és a logó csomagolását, más színek kiválasztásával, 77% -kal növelte eladásait.
Az átalakítást akkor alkalmazzák, amikor változtatásokat hajtanak végre egy termék gyártási technológiáján vagy javítják az áruk minőségét. Például a Lebedyansky vállalat Ya-levet készített a középárú szegmenshez. Idővel rájöttek, hogy a lé kiváló minőségű és magasabb áron tud eladni. A termék logójának és csomagolásának megváltoztatásával, a kegyelem hozzáadásával, a termék elismertségének fenntartása mellett a vállalat új szintet ért el az ügyfelek körében.
Hogyan történik az újracsoportosítás
Először meg kell határoznia a fogyasztók igényeit, meg kell találnia preferenciáikat és ízlésüket.
A tervezőkkel és a marketingszakemberekkel együtt meg kell változtatnunk a vállalat logóját és vállalati színeit, figyelembe véve a fogyasztók elvárásait. Néha elég csak egy másik betűtípust választani. Például a Coca-Cola Company, miután a logó betűtípusát nyomtatottról kézírásra cserélte, több mint száz éve nem változtatott rajta. Ugyanakkor a társaság továbbra is népszerű a közönsége körében, és nem igényel emlékeztetőket.
Átformáláskor jobb, ha egy új logó vagy a csomagolás megjelenése több változatot készít. Ezután a célközönség képviselőiből álló fókuszcsoport gyűlik össze, ahol a vita során tisztázzák az új stílus pozitív és negatív oldalait.
Ennek eredményeként szavazással kiderül: vagy valamelyik opció jóváhagyásra kerül, és a márka elkezd dolgozni a megvalósításán, vagy továbbra is a sikeres stílusváltások keresése érdekében kell dolgozni.
Az átalakítás elvégzése után hatékonyság-elemzést kell végezni: nőtt-e az értékesítés, megjelentek-e új vásárlók. Az újratervezés csak pozitív változások esetén tekinthető sikeresnek.