Szakértők szerint legalább egymillió munkamigráns - "vendégmunkás" van állandóan Moszkvában, és minden tizedik, a fővárosban született újszülött olyan családban jelenik meg, ahol a szülők közül legalább az egyik külföldi. Ezért az őslakos emberek külföldről érkező látogatókhoz való hozzáállásának problémája nagyon releváns e metropolisz szempontjából.
Annak érdekében, hogy valahogy ellenálljon a munkamigránsok negatív képének kialakulásának, a moszkvai hatóságok úgy döntöttek, hogy szélesebb körben alkalmazzák a szociális reklámokat. A tömegtájékoztatási és reklámügyi minisztérium több tucat rövid videó elkészítését rendelte el Moszkváról általában, és különösen a külvárosokról ebben a nagyvárosban. 15 klip tartalmának a "szélsőségek, a vallási és faji intolerancia megelőzésére" kell irányulnia.
A tanszék képviselői szerint az az elképzelés, hogy a külföldiek rövid félperces cselekményekben meséljenek el egy figyelemre méltó helyről a fővárosban, vagy az ehhez a városhoz kapcsolódó személyes emlékekről. "Egy kis történet, megható és őszinte", amelynek a klip hősének személyes beszédével kell végződnie az anyanyelvén. Állítólag ez a Moszkva iránti szeretet kifejezése és a honfitársainak meghívása lesz Oroszország fővárosába.
A polgármesteri hivatal szerint a megrendelt videoprodukció a 2012–2016 közötti időszakra tervezett Biztonságos város részévé válik. A sorozat videóinak arról kell szólnia, hogy egy multinacionális nagyváros mennyire barátságos lehet. Bár a tervek szerint az új közösségi reklámot csak a moszkvai régió tévécsatornáin mutatják be, a moszkvaiaknak csak részben szól. Maya Lomidze, az Oroszországi Utazásszervezők Szövetségének igazgatója szerint célszerűbb videókat mutatni a külföldiek vonzódásáról a potenciális turisták felé. És Nyikolaj Kurdjumov, a Munkaügyi Migrációs Szövetség elnöke úgy véli, hogy hasznos lesz minden olyan társadalmi reklám, amely pozitív képet alkot a migránsokról. Különösen, ha a videókon valódi, nem túlságosan elrugaszkodott történetek jelennek meg a vendégmunkásokról, családjaikról és azokról az előnyökről, amelyeket ezek az emberek sokmilliós városnak nyújtanak.
