A szociológia mint tudomány tanulmányozza a társadalmat, annak felépítését és fejlődési mintáit. Ehhez a társadalomtudósok speciális kutatási módszereket alkalmaznak, amelyek közül az egyik a tartalomelemzés.
Mi a tartalomelemzés?
A tartalomelemzés tudományos módszer, amely adatokat gyűjt a társadalomtudományokból: szociológia, pszichológia, politológia és mások. Ez lehetővé teszi a szöveges és grafikus információk (bármilyen tartalom) matematikai formába öltöztetését, a minőség kvantitatív kifejezését. Ennek a módszernek köszönhetően a bölcsészettudomány a tudományos jelleg kritériumainak megfelelően végezhet kutatásokat. A numerikus mutatók formájában kapott adatokat statisztikai feldolgozásnak vetjük alá a tanulmány céljaitól és célkitűzéseitől függően.
Tartalomelemzés a szociológiában
A szociológiai tudományban a tartalomelemzés bármely olyan forrásra alkalmazható, amelynek tartalma kielégíti a tudós és kutatásainak érdekeit: nyomtatott, rádió és televíziós média, bármilyen dokumentum, reklám, webhely tartalma, a válaszadó szavai és sok más több.
Hogyan történik a tartalomelemzés?
A kutató azonosítja a tartalomelemzés szemantikai egységeit (szavak, kifejezések, szöveg, események, személyek neve stb.). A kiemelt szemantikai egységek kifejezik a vizsgált témát. Ezekre azért van szükség, hogy kijelölhessük, miben nyilvánul meg pontosan a kutatás tárgya, majd kiszámoljuk, hogy mi a jellemzője ennek a megnyilvánulásnak.
Továbbá, amikor a szemantikai egységeket kiemelik, a kutató tovább számolja őket. Százalékban értékeli, hogy az érdeklődő jelenség mennyire tükröződik egy adott információhordozóban. Így a feldolgozás eredményeként kapott adatok lehetővé teszik a tudós számára, hogy a korábban kitűzött feladatoknak megfelelően bizonyos következtetéseket vonjon le. A szociológia tartalomelemzésének eredményeit leggyakrabban olyan táblázat formájában mutatják be, amely tartalmazza a kiválasztott szemantikai egységek vizsgálatának jelentését. Manapság számos olyan számítógépes program létezik, amelyek megkönnyítik az adatok kiszámítását a tartalomelemzés során.
Példa a tartalomelemzésre
A szociológiai tudós úgy döntött, hogy a homofóbia tanulmányát végzi a nyomtatott sajtóban, és összehasonlítja az "N" és a "G" magazin mutatóit. Ehhez külön kiemeli azokat a szemantikai egységeket, amelyek negatív érzelmeket fognak tükrözni a folyóiratban szereplő cikkek szerzői között. A szociológus magazinokat vesz és elolvassa, kiemelve az olyan cikkekben található kifejezéseket, mint a "Conchita Wurst - Európa rohad" vagy "a nem szokványos házasságok elfogadhatatlanok". Kiemeli mindazt, ami a kiválasztott kiadások oldalain találkozik. Ennek eredményeként a tudós két számot kap, amelyek tükrözik az ilyen kifejezések gyakoriságát az egyik és a másik folyóiratban. Így képes lesz összehasonlítani őket egymással, és következtetést levonni a homofóbia magazinokban való megnyilvánulásáról.
