A marketing fogalmát széles körben használják az üzleti világban, de nagyon gyakran nagyon eltérő jelentést kap. Az ilyen típusú tevékenységek definícióinak számát több tucatban mérik. A célok kitűzése és a marketingcélok meghatározása nagyban függ attól, hogy milyen értéket tulajdonítanak ennek a koncepciónak.
Mi a marketing
Leggyakrabban a marketing alatt csak késztermékek értékesítését, értékesítésösztönzést vagy általános hirdetést értenek. Ez az érték részben azért erősödött meg, mert a fogyasztót minden nap információkkal bombázzák egy adott termék megvásárlásához. A termék eladása szorosan összefonódik a közvéleményben a piaci tevékenységgel és a reklámmal, bár valójában ezek csak a marketing külön szempontjai.
A marketing a legáltalánosabb értelemben magában foglal minden olyan emberi tevékenységet, amelynek célja a fogyasztó igényeinek cserével történő kielégítése. A marketing során kielégül egy adott termék iránti kereslet. Aki marketinggel foglalkozik, a gyártótól a végső fogyasztóig népszerűsíti a piacon az árukat.
A marketing fő céljai
A marketing alapvető célja a lehető legnagyobb mértékű profit biztosítása a vállalkozás számára, amelyet az áruk adás-vételi folyamatának megszervezésével érnek el. Ugyanakkor a fogyasztói kereslet kielégítése a fő tényező ennek a célnak az elérésében. A marketingszakembernek mindig emlékeznie kell arra, hogy nyereség csak akkor lehetséges, ha a terméket a fogyasztó pénzére cserélik.
Marketing tevékenysége során a vállalkozásnak közbenső célokat kell megvalósítania: azonosítani és kielégíteni a társadalomban sürgős szükségletet, biztosítani a versenytársakkal szembeni fölényét, elérni az értékesítés állandó növekedését. Egy jól megtervezett marketingstratégia több egymással összefüggő szakaszt tartalmaz, amelyek ezeken és más köztes célokon alapulnak.
Marketing feladatok
A marketing elsődleges feladata a vállalkozás maximális stabilitásának és tervezett fejlődésének feltételeinek megteremtése. A vállalat marketingje nem annyira a menedzsment készülék munkájának független része, mint inkább összekötő összeköttetés a gyártási folyamat és a végső fogyasztóhoz történő eljuttatása között. A marketingcélokat össze kell kapcsolni a társadalom igényeivel és a vállalkozás egészének stratégiájával.
Megoldja a marketing és a magánfeladatokat. Ide tartozik az információk gyűjtése, feldolgozása és strukturálása a vállalat érdeklődésére számot tartó piaci szegmensről, a hasonló termékek piaci elérhetőségéről, a fogyasztók ízléséről és preferenciáiról. Fontos marketing feladat a hasonló termékeket népszerűsítő versenytársak tevékenységének átfogó elemzése és értékelése.
A marketing jelenlegi feladatai közé tartozik a fogyasztói magatartás befolyásolásának speciális módszereinek kidolgozása és megvalósítása. A módszerek és eszközök köre itt nagyon széles, és folyamatosan javul. A piaci behatolás problémájának megoldása során a vállalkozások marketing részlegei kénytelenek folyamatosan figyelemmel kísérni az ügyfelekkel való együttműködés új módszereinek fejlődését. Fontos marketingfeladat nemcsak az új ügyfelek megtalálása, hanem a meglévő ügyfelek megtartása is.
