A nagyvállalat nem csak a számára nyújtott szolgáltatás vagy az eladott termék. A marketingszakemberek mindent megtesznek azért, hogy az arc nélküli márkának ne csak a stílus, hanem a jellem, a szokások, sőt a meggyőződés is legyen. Kiváló példa erre a Google, amely váratlanul vállalta a profilon kívüli tevékenységeket: az azonos neműek közötti kapcsolatok legalizálását.
Az első hír a vállalati liberalizmusról 2008-ban érkezett. Ebben az időben a kaliforniai kormány elkezdett mérlegelni egy törvényjavaslatot, amelyet csak az ellenkező neműek házasodhatnak meg, amire a bolygó legnagyobb keresője azonnal személyes blogban válaszolt: „… nem szabad korlátoznunk valakinek az alapvető jogait - tájékozódás függvényében házasságot kötni szeretett emberével kívül ". Ezzel még nem ért véget, mert ma a Google nagyszabású kampányt indított "A szerelem legalizálása".
Az újságok a 2008-as esemény alapján úgy döntöttek, hogy a Google harcot tervez az azonos neműek házasságának legalizálása érdekében. Valójában minden kiderült, hogy nem egészen így: a harcot a homoszexuális kapcsolatok legitimitásáért folytatják.
Az internetes óriás képviselői szerint "ügyfelük" legjobb példája Szingapúr: egy állam, amely azt állítja, hogy a világpolitikában komoly helyet foglal el, ugyanakkor törvényhozási szinten kriminalizálja a homoszexualitást. A társaság vezetésének véleménye szerint ez a politika rövidlátó.
A "szerelem legalizálásának" programja több pontot tartalmaz. Először is, ez a meleg események támogatása: a "Google-munkatársak" bejelentették, hogy 40 alkalmazott vesz részt a londoni "World Pride Parade" -on, ráadásul egy "Geiglers" csúcstalálkozót szervez (hasonlóan a "Google-felhasználókhoz").
Ezenkívül a közösség tervei között szerepel a politikusok pénzügyi támogatása is: különösen azok, akik a választási kampányok során kijelentik támogatásukat a homoszexuális közösség iránt.
A Google ezzel kapcsolatos konkrét intézkedései egyelőre véget értek. Márpedig maga a tény, hogy bejelentették a Loveize Love-ot, sokkal fontosabb: ez azt jelenti, hogy a vállalat "aktív pozíciót" foglal el, és továbbra is ebbe az irányba mozog, egyre bővítve tevékenységi körét. És mivel a program végső célja a "homoszexualitás legalizálása az egész világon", annak megvalósítása nagyon hosszú ideig elhúzódhat.
