A közösségi reklám kiemelkedik a többi televízióban és rádióban sugárzott reklám közül. A magazinok oldalain és a forgalmas autópályákon elhelyezett hirdetőtáblákon is látható. A társadalmi reklám meghatározásához meg kell határozni azokat a fő szempontokat, amelyek megkülönböztetik a kereskedelmi reklámtól.
A közösségi reklám nem a haszonszerzésről szól. Ez a legalapvetőbb különbség kereskedelmi megfelelőjéhez képest. A közösségi videók kiemelkednek a többi információáramlás közül, mert nem kényszerítik nézőjüket arra, hogy vásároljon valamit, vagy igénybe vegye egy vagy másik szervezet szolgáltatásait.
Az ilyen típusú reklám célja a társadalom, tudatának befolyásolása. Rendszerint a társadalmilag jelentős problémákra összpontosít, amelyek veszélyeztetik az ország és polgárai normális fejlődését. Például az orosz tévécsatornákon gyakran láthat olyan társadalmi reklámokat, amelyek célja, hogy az emberek gondolkodjanak a vezetés közbeni biztonságukon, a gyermeknevelésen, a szülők nélkül maradt gyermekek problémáin, a betegeken és a fogyatékkal élőkön.
Ezeket a promóciós üzeneteket azért hoztuk létre, hogy mindenkit arra ösztönözzünk, hogy kezelje a fent felsorolt problémákat. Célja, hogy elősegítse az ember felelősségét saját maga és a társadalom iránt.
A társadalmi reklám megrendelői általában az állam, valamint a különböző jótékonysági szervezetek és alapítványok. Gyakran közismert sztárok vesznek részt benne, akik mindenkit arra kérnek, hogy vigyázzon egészségére, gyermekeire és természetére.
Egy másik különbség a közösségi és a kereskedelmi reklám között az, hogy alkotói nem kapnak pénzt munkájukért. Ez az elv nagyon fontos, mivel a társadalom érdekében végzett munkát nem szabad anyagi haszonszerzés céljából végezni. Sajnos az orosz valóságban ez a szabály nem mindig érvényes. A közösségi videók készítése azonban már most azt jelzi, hogy az ilyen jellegű problémákra felhívják a figyelmet, mivel a reklám elgondolkodtatja az embereket a jövőjükön és a gyermekeik jövőjén.
