A társadalmi reklám fő célja az emberek világképének befolyásolása. Az ilyen reklám humanizálja a társadalmat, és ötleteket táplál az egészséges életmódról, az alkohol, cigaretta stb. Megtagadásáról. A közösségi reklám erőteljes viselkedésformáló tényező.
A szociális reklámot a társadalmi viselkedés általánosan elfogadott mintáinak befolyásolására használják. Ezeket a hirdetéseket általában a kormány vagy a nonprofit szervezetek rendelik meg. A modern társadalmi reklámot a drogok, cigaretta és alkohol elutasításának, a környezetvédelemnek, a közlekedési szabályok betartásának stb.
A társadalmi reklám története
Az első közszolgálati reklám 1906-ban jelent meg az Egyesült Államokban, amikor az Amerikai Civil Szövetség plakátokat adott ki, amelyek a Niagara-vízesés védelmét kérték az energiaipari vállalatok által okozott károktól.
A társadalmi reklám felhasználható a társadalom mozgósítására is. Például 1917-ben megjelent az Egyesült Államokban egy "Sam bácsival" ellátott plakát, amely arra ösztönözte az embereket, hogy csatlakozzanak az amerikai hadsereg soraihoz. Hasonló poszter jelent meg az 1940-es években a Szovjetunióban, és az úgynevezett "Az anyaország hív!"
A reklám mint humanizáló tényező
A társadalmi reklám a társadalmi normákat formáló, a modern társadalmat humanizáló tényezőként működhet. A hagyományos reklámtól eltérően mély, ideológiai szinten hat. A társadalmi reklám célja az egyetemes emberi értékek felismerése, az emberek egyesítése. Képes kialakítani a társadalom kulturális alapját, kialakítani egy ideológiát és érvényesíteni a nemzeti érdekeket.
A modern közszolgálati közlemények olyan kérdésekkel foglalkoznak, mint az éhség és a szegénység a fejlődő országokban, az írástudatlanság, az erdők védelme a tűz ellen, a gyermekülések és a biztonsági övek használata az autóban, az idősek gondozása stb.
Versenyek és fesztiválok
Manapság a különböző országokban rendszeresen rendeznek szociális reklámversenyeket. Az éves fő esemény az IAA Responsibility Awards fesztivál, amelynek a Nemzetközi Reklámszövetség ad otthont. Oroszország rendszeresen rendez speciális rendezvényeket is, amelyek a társadalmi reklám népszerűsítését célozzák. Ezek közé tartozik az "Oroszország új tere" országos verseny, ifjúsági és hallgatói, regionális társadalmi reklámfesztiválok.
Társadalmi hirdetési problémák
Sajnos Oroszországban a közösségi reklámot nagyon keveset használják. Az adókedvezmények ellenére az egész orosz reklámpiac kevesebb mint egy százalékát teszi ki.
A közösségi reklám másik hátránya az a vágy, hogy kemény módszerekkel, sokkoló videósorozatokkal juttassák el az üzenetet a nézőhöz. Például a melbourne-i metró közlekedési biztonsági kérdésekkel foglalkozó reklámkampányát „Hülye módok meghalni” elnevezéssel készítették, és videósorozat volt, amelyek mindegyikében a cselekmény hősei meghaltak.
